((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
Les actions Nike NKE.N ont chuté de près de 6 % avant l'ouverture du marché vendredi après que le géant des vêtements de sport ait annoncé un nouveau trimestre de baisse des ventes, laissant certains investisseurs inquiets quant au rythme d'un redressement crucial sous la direction du nouveau directeur général Elliott Hill.
La société a annoncé jeudi une baisse plus forte que prévu de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre et a également fait état d'un recul de 17 % de ses ventes trimestrielles en Chine en raison de la baisse des dépenses discrétionnaires dans le pays.
M. Hill, qui a pris ses fonctions en octobre dernier pour aider le fabricant de vêtements de sport à regagner des parts de marché perdues, a présenté ce qu'il a appelé une stratégie « Win Now » (gagner maintenant), qui consiste notamment à renforcer la présence sur le terrain dans cinq villes clés, dont Shanghai et Pékin.
« Il est trop tôt pour être confiant dans le redressement », a déclaré Sheraz Mian, directeur de la recherche chez Zacks Investment Research.
Selon lui, la nouvelle direction mettra du temps à rétablir les relations avec les autres détaillants, qui ont été affaiblies par l'accent mis sur la vente directe via les magasins et le site Web, et à développer une gamme de produits plus attrayante.
Les actions Nike ont chuté d'environ 11 % depuis l'annonce de la nomination du directeur général Hill en septembre, abandonnant tous les gains réalisés après sa nomination.
Il est vrai que Hill a accéléré le lancement de certaines baskets, telles que la Pegasus premium et la Vomero 18, qui ont contribué à la hausse des ventes au troisième trimestre. Néanmoins, Nike s'efforce de surmonter les erreurs stratégiques de la direction précédente qui ont conduit à un manque d'innovation dans ses gammes de produits.
Le directeur financier de Nike, Matthew Friend, a déclaré que la société mettrait « plusieurs trimestres » à écouler ses stocks obsolètes, ce qui impliquerait des remises importantes.
« Nike est en train de sortir d'un gouffre assez profond hérité de la direction précédente en termes de stocks excédentaires, de manque d'innovation et de valeur de la marque, ce qui, selon nous, prendra plusieurs saisons à corriger », a déclaré l'analyste de Barclays, Adrienne Yih.
Les analystes de Barclays ont également prévu que le redressement de la situation ne se produirait pas avant le second semestre de l'exercice fiscal de Nike se terminant en mai 2026.
Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de la société pour les 12 prochains mois, un indicateur de référence pour évaluer les actions, était de 30,08, contre 17,33 pour Deckers DECK.N et 25,91 pour Adidas ADSGn.DE .
« Nous continuons d'apprécier la reprise, mais nous ne nous attendons pas à voir beaucoup de progrès à court terme », ont déclaré les analystes de Bernstein.
1 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer